Analisis Fakta Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Es Cincau “PAK MUL” di Pasar Nangka Surakarta
DOI:
https://doi.org/10.38142/ahjpm.v2i1.629Keywords:
Word of Mouth, Viral Marketing, Cita rasa, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.Abstract
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan meneliti faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Es Cincau Pak Mul. Populasi yang dipakai yaitu seluruh konsumen yang melakukan pembelian Es Cincau. Sampel riset yang digunakan sejumlah 105 responden, teknik pengumpulan data melalui pembagian kuisioner di tempat. Pengujian hipotesis menggunakan bantuan IBM SPSS 22. Hasil riset menunjukan word of mouth, cita rasa, dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan viral marketing dan kualitas produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan pengujian koefisien determinasi diperoleh bahwa 42,2% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel viral marketing, word of mouth, cita rasa, harga, dan kualitas produk, sedangkan sisanya 57,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini
References
Andora, M., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pelanggan Pada Platform Shopee. Jurnal Manajerial, 20(2), 208–216. https://doi.org/10.17509/manajerial.v20i2.29138
Arfan, F.M., Fauzi, A., & Rini, E. S. (2019). The Effect of Promotion, Price Perception and Product Quality on Purchasing Weaving Decisions on Consumers of Raki Weaving Assisted by deli. International Journal of Research & Review (www.ijrrjournal.com), 6(7).
Paramananda, N., Lestari, N. L. P. R. W., & Putra, I. M. A. M. (2022). PKM Pada Usaha Sambal Kemasan Cv. Mantu Sedana, Kelurahan Dalung, Kecamatan Kuta Utara. Akuntansi dan humaniora: jurnal pengabdian masyarakat, 1(3), 189–192. Https://doi.org/10.38142/ahjpm.v1i3.432
Kurniawan, A., & Istiyanto, B (2021). Pengaruh media sosial, harga, kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian online. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Bisnis Digital, Ekonomi Kreatif, dan Entrepeneur, 2(1), 10–18.
Ramadhan, F. D., & Sudrajat, A. (2022). Pengaruh Influencer dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Restoran Gildak Kertabumi Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(17), 121–132.
Tjiptono, Fandy., Chandra, Gregorius., & Adriana, Dadi. (2015). Pemasaran Strategik (3rd Ed). Yogyakarta: Andi. https://doi.org/10.56456/jebdeker.v2i1.68
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Salsabila Putri Alia SHINTA, Atik LUSIA
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
