The Influence of Products, Prices, and Places on Parents' Decision to Choose a Kindergarten Preschool Mediated by Trust in South Kuta District

I Ketut Yogi Angga Pratama PUTRA; Ni Made  WAHYUNI; Ni Luh Putu  INDIANI

doi:10.38142/ijesss.v6i1.1322

Authors

I Ketut Yogi Angga Pratama PUTRA Warmadewa University, Indonesia
Ni Made WAHYUNI Warmadewa University, Indonesia
Ni Luh Putu INDIANI Warmadewa University, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38142/ijesss.v6i1.1322

Keywords:

Product, Price, Place, Trust, Purchasing Decisions

Abstract

Preschool education plays a vital role in shaping children's development and personality. Awareness of its importance continues to grow, reflected in the increasing number of preschool institutions, particularly in South Kuta District. However, this growth has intensified competition among preschools in attracting students. Therefore, research is needed to analyze the factors influencing parents' decisions in selecting a preschool. This study examines the impact of product, price, and place on purchasing decisions, with trust as a mediating variable. The population consists of parents seeking preschool enrollment for their children in South Kuta District. Using a questionnaire, data were collected from 110 respondents and analyzed with Partial Least Square (PLS) inferential analysis. Findings reveal that product and price have a positive and significant effect on purchasing decisions and trust. While place significantly affects trust, its impact on purchasing decisions is positive but not significant. Trust partially mediates the relationship between product and purchasing decisions, as well as between price and purchasing decisions. However, trust fully mediates the relationship between place and purchasing decisions. These results highlight the importance of product quality, pricing strategies, and trust-building efforts in attracting parents to preschool institutions.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afridayani, A., & Mu’arif, S. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Orang Tua Dalam Memilih Sekolah Dasar (Sdit) Permata Gemilang. Prosiding Senantias, 1(1), 599–606. Diambil dari http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/Senan/article/view/9040%0Ahttp://openjournal.unpam.ac.id/index.php/Senan/article/download/9040/5740

Alma, B. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Ambarwati, V., & Mathori, M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga pada Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi: Studi pada Konsumen Rocket Chicken di Kota Yogyakarta. Jurnal Simki Economic, 7(2), 621–630. Diambil dari https://jiped.org/index.php/JSE/article/view/847

Angelina, C. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Fasilitas Dan Lokasi Terhadap Keputusan Memilih Siswa Pada Smk Strada Daan Mogot. Prosidin: Ekonomi Bisnis, 3(1).

Angreni, T. (2020). Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Papan Nama, Media Massa Lokal, dan Potongan Harga Pada Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Buddhi , Karawaci, Tangerang. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 2(3), 32–43.

Asrultania, O. A., Amelia, A. R., & Ahri, R. A. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran Melalui Kepuasan Terhadap Kepercayaan Pasien yang Berkunjung ke Rawat Inap RSUD dr . La Palaloi Kabupaten Maros Tahun 2024. Journal Of Aafiyah Health Research (JAHR), 5(1), 273–287.

Astuti, A. D. (2020). Fasilitas, Harga, Kualitas Pendidikan, Dan Lokasi Sebagai Determinan Keputusan Siswa Memilih Jasa Pendidikan Di SMK Muhammadiyah Imogiri (Studi Kasus Pada Jurusan Tata Busana). Jurnal Administrasi dan Manajemen, 10(2), 134–140. https://doi.org/10.52643/jam.v10i2.1128

BPS. (2024). Banyaknya Sekolah Taman Kanak-kanak/Sederajat Provinsi Bali. Diambil dari https://bali.bps.go.id/id/statistics-table/2/ODUjMg==/jumlah-sekolah-taman-kanak-kanak-sederajat-provinsi-bali-menurut-kabupaten-kota.html

Dapodik. (2024). Data Sekolah. Diambil dari https://dapo.dikdasmen.go.id/sp

Dapokemdikbud. (2024). Data Sekolah Prasekolah TK. Diambil dari https://dapo.kemdikbud.go.id/sp/2/220400

Daulay, M. T., Mersa, & Nasution, N. F. U. (2024). Analysis of the Influence of Service Marketing Mix on Customer Purchase Decisions Mediated by Trust in JNE Medan Main Branch, 2(1), 159–170.

Dessyaningrum, C., Samsir, & Yulia, E. (2020). Pengaruh kualitas mobile, harga, dan kualitas produk dengan kepercayaan pelanggan sebagai variabel moderasi terhadap keputusan pembelian online situs shopee. Tepak Manajemen Bisnis, XII(3).

EKAM, J. M. E. AL. (2016). The Mediating Effect of Brand Trust on The Influence of Communication, Price, and Product Quality on Consumer Purchase Behaviour in a Less-Developed Country. Malaysian Management Journal, 20, 87–97. https://doi.org/10.32890/mmj.20.2016.9043

Erinawati, F., & Syafarudin, A. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi Terhadap Keputusan. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 1(1), 130–146. https://doi.org/10.46306/vls.v1i1.10

Faozi, I., & Handayani, S. (2019). Analisa Keputusan Pembelian Yang Dipengaruhi Harga Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pada Pt Bina Pertiwi Semarang. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, (47), 44–52. Diambil dari https://ejurnal.stiedharmaputra-smg.ac.id/index.php/JEMA/article/view/354

Fauzi, I., & Kartiko, A. (2023). Pengaruh Promosi an Produk Terhadap Pengambilan Keputusan Memilih Madrasah. Munaddhomah: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 4(2), 242–251. https://doi.org/10.31538/munaddhomah.v4i2.435

Gautama, A., Hafni, L., Sd, S. S., Andri, G., & Rusliwati, E. (2023). the Effect of Word of Mouth, Consumer Trust and Location on Consumer Purchase Decisions in Trading Businesses in Pekanbaru. Maret, 55(1). Diambil dari http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/lucrum/index

Gimor, H., & Yuliviona, R. (2022). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Sate Taichan Senayan Buncab. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bunghatta.

Hadimu, D., & Rukhayati. (2021). Analisis Persepsi Keputusan Orang Tua Murid Memilih Jasa Pendidikan SDIT Al-Fahmi Palu. Jurnal Kolaboratif Sains, 04(11), 605–619.

Hair, J. F. . (2019). Multivariate Data Analysis Ed. 8th. Annabel Ainscow.

Handoko, S. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: BPFE.

Hidayati, S. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan siswa-siswi memilih sekolah di madrasah aliyah negeri 1 Banjar. Kindai, 18(2), 245–258.

Hurriyati, R., & Alma, B. (2008). Manajemen Corporate Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan. Bandung: Alfabeta.

Irawan, I. C. (2017). Analisis pengaruh bauran pemasaran jasa terhadap keputusan wali murid memilih sekolah dasar. Journal of Business & Banking, 7(2), 263–276. https://doi.org/10.14414/jbb.v7i2.1382

Irianto, Y. ., & Prihatin, E. (2009). Manajemen Pendidikan. Bandung: Alfabeta.

Ismawaty, Q. (2023). Persepsi Orangtua Tentang PAUD dan Motivasi Menyekolahkan Anak ke Lembaga PAUD. Kiddo: Jurnal Pendidikan Islam Anak Usia Dini, 4(1), 12–25. https://doi.org/10.19105/kiddo.v4i1.8397

Jamal, A. I., & Waluyo, A. (2022). Analisis kualitas produk, label halal, dan harga terhadap keputusan pembelian Tempe: Peran mediasi kepercayaan konsumen. Journal of Halal Industry Studies, 1(2), 54–67. https://doi.org/10.53088/jhis.v1i2.363

Japarianto, E., & Adelia, S. (2020). Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 35–43. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.35-43

kemdikbud. (2024). Data Peserta Didik. Diambil dari https://dapo.kemdikbud.go.id/pd/2/220400

Kholifah, M. N., Wiyadi, Saputro, E. P., & Sholahuddin, M. (2023). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Online Pasca Pandemi Covid-19 Dimediasi Kepercayaan Pelanggan. Borobudur Management Review, 3(1), 62–88. https://doi.org/10.31603/bmar.v%vi%i.9461

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. (2007). Manajemen Pemasaran (12 ed.). Jakarta: Indeks.

Kristiani, N. (2016). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Orang Tua Siswa Memilih Sd Kasatriyan Surakarta. Jurnal Manajemen Maranatha, 16(1), 91–118.

Lashwaty, N. D., Widiati, I. S., & Nurhidayanto. (2023). Strategi Bauran Pemasaran 4P Terhadap Pemilihan Kelompok Bermain / Taman-Kanak-Kanak. Strategi Bauran Pemasaran 4P Terhadap Pemilihan Kelompok Bermain/Taman-Kanak-Kanak, 15(2), 229–243.

Lim, K. H., Sia, C. L., Lee, M. K. O., & Benbasat, I. (2006). Do I trust you online, and if so, will I buy? An empirical study of two trust-building strategies. Journal of Management Information Systems, 23(2), 233–266. https://doi.org/10.2753/MIS0742-1222230210

Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2009). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Selemba.

Maharama, A. R., & Kholis, N. (2018). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Gojek Di Kota Semarang Yang Dimediasi Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 19(2), 203. https://doi.org/10.30659/ekobis.19.2.203-213

Maimanah, Maimunah, S., & Heriyana. (2022). Pengaruh Motivasi, Citra Sekolah, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Santri dalam Memilih Sekolah di Dayah Terpadu Al-Muslimun Lhoksukon. Jurnal Visioner dan Strategis, 11(1), 27–36.

Mauliza, P., Cut Rusmina, Maksalmina, Asnariza, & Nurfiani Syamsuddin. (2023). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kepercayaan Generasi Milenial Pada Bank Syariah (Studi Kasus Masyarakat Kota Banda Aceh). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 9(6), 2408–2415. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1693

Minarti. (2011). Manajemen Sekolah: Mengelola Lembaga Pendidikan Secara Mandiri. Yogyakarta: AR-RUZZ Media.

Monginsidi, S. J., Sepang, J., & Soepeno, D. (2019). Pengaruh Lifestyle Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Manado Town Square) Effect of Lifestyle and Price on the Decision of Purchase of Nike Shoes (Case Study of Manado Town Square). Jurnal EMBA, 7(3), 2949–2958.

Muzayyanah, I., Abidin, M., & Qomarudin, A. (2023). Pengaruh Promosi Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Orang Tua Mendaftarkan Anak Di Madrasah Ibtidaiah Salafiyah Wareng Purworejo. re-JIEM, 6(2).

Napitupulu, B. B. J., Kumoro, D. F. C., Asbari, M., & Nadeak, M. (2023). The effect of marketing mix on student decision to choose a private university. Journal of Information Systems and Management, 02(03), 110–119. Diambil dari https://jisma.org

Nasution, N. F. U., Mesra, Daulay, T., Surya, E. D., & Siregar, N. A. (2023). The Analyze Effect Of Service Marketing Mixes On Purchase Decisions Consumers Which Mediation By Consumer Trust To Use Service Of JNE Main Branch Medan. International Journal of Management, Economic and Accounting, 1(2), 514–527. https://doi.org/10.61306/ijmea.v1i2.52

Nova. (2023). Persaingan sekolah swasta di indonesia semakin ketat. Diambil dari https://mentarigroups.com/blog/persaingan-sekolah-swasta-di-indonesia-semakin-ketat-lantas-apa-yang-harus-dilakukan-oleh-sekolah-dan-guru/

Novianti, Y., & Purba, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Produk Kosmetik Wardah. JURNAL ILMIAH MAKSITEK, 5(2), 35–46. https://doi.org/10.31851/jmwe.v17i2.4324

Nur, A. M., Ghalib, S., & Utomo, S. (2020). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Yang Dimediasi Oleh Kepercayaan Pada Pelanggan Indihome Di Kota Palangka Raya” (Studi Emperis Pada PT.Telkom Provinsi Kalimantan Tengah). Jurnal Bisnis dan Pembangunan, 9(1), 52–68. Diambil dari https://ppjp.ulm.ac.id/journal/index.php/bisnispembangunan/article/view/8694

Olii, D. A., Rahma Hungopa, Fatma Djimadi, Tanti, & Sri Rawanti. (2023). Mengembangkan Mutu Lembaga Paud, Dengan Memperhatikan Aspek Tenaga Pendidik, Sarana Prasarana Dan Hubungan Antara Guru Dan Anak. Anakta : Jurnal Pendidikan Islam Anak Usia Dini, 2(1), 26–36. https://doi.org/10.35905/anakta.v2i1.5558

Permatasari, O., & Ashriana, A. N. (2019). Pengaruh Marketing Mix (7P) Terhadap Pengambilan Keputusan Orang Tua Dalam Memilih Sekolah Berbasis Tahfidz Al-Qur’an (Studi Pada SMP Al-Qur’an An-Nawawiy Mojokerto). INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 2(3), 382–397. https://doi.org/10.31842/jurnal-inobis.v2i3.98

Pratama, D. W., & Santoso, S. B. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepercayaan Konsumen pada Produk Stuck Original. Jurnal Manajemen, 7(2), 1–11. Diambil dari http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Pratiwi, N. K. S. P. (2018). Pentingnya Peran Orang Tua Dalam Pendidikan Karakter Anak Usia Sekolah Dasar. Adi Widya: Jurnal Pendidikan Dasar, 3(1), 83–91. https://doi.org/10.25078/aw.v3i1.908

Puspita, R., Yunus, M., & Sulaiman. (2017). Pengaruh Faktor Sosial, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Kepercayaan Merek Serta Dampaknya Pada Loyalitas Pelanggan Telepon Selular (Studi Kasus Pada Pengguna Samsung Di Kota Banda Aceh). Jurnal Magister Manajemen, 1(1), 46–58.

Puti, H. P., Pradiani, T., & Fathorrahman. (2024). Pengaruh kualitas pelayanan, citra sekolah dan persepsi harga terhadap keputusan siswa studi di SMAS thomas, VII(4), 1512–1520.

Putra, A. P., Yetri, & Ayu, S. M. (2023). Implikasi Marketing Mix dan Citra Sekolah terhadap Keputusan Orang Tua Memilih Sekolah Anak, 7(1), 1–9.

Rachmad, Y. E., Meliantari, D., Akbar, I., Rijal, S., & Aulia, M. R. (2023). The Influence of Product Quality, Promotion and Brand Image on Brand Trust and Its Implication on Purchase Decision of Geprek Bensu Products. Jurnal Ekomomi dan Manajemen Teknologi (EMT), 7(3), 597–604. https://doi.org/10.35870/emt.v7i3.1111

Rafwani, P., & Khair, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Luxcrime yang Dimediasi oleh Kepercayaan: Studi Kasus pada Masyarakat Kabupaten Sergai. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(6), 5397–5413. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i6.2770

Rakhmanita, A. (2015). Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi dan Sarana terhadap Proses Keputusan Memilih Sekolah pada Sekolah Alam Tangerang. Widya Cipta, 7(2), 114–123.

Riantika, Y., Arief, M. Y., & Fandiyanto, R. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Lokasi Dalam Menentukan Keputusan Pembelian Pada Toko Hw Bakery Situbondo Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME), 1(9), 1796–1811.

Rival, A. R., & Wahyudi, T. A. (2017). Pengaruh Persepsi Kualitas, Citra Merek, Persepsi Harga terhadap Loyalitas Pelanggan dengan Kepercayaan dan kepuasan Pelangan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Bisnis dan Komunikasi, 4(1), 29–37.

Rosmaniar, A. (2019). Pengaruh bauran pemasaran jasa terhadap keputusan siswa memilih sekolah menengah kejuruan swasta di surabaya. Journal Kinerja, 16(1), 22–33.

Sakka, U. F., & Winarso, B. S. (2022). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11 no 2(2654–5837), 489–492. Diambil dari https://stiemuttaqien.ac.id/ojs/index.php/OJS/article/view/937

Saputra, A. A., Hamdun, E. K., & Praja, Y. (2023). Pengaruh Keragaman Produk Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Rumah Makan Arum Mlandingan Situbondo Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(8), 1879–1994. https://doi.org/10.36841/jme.v2i8.3597

Sari, B., & Mahanani, E. (2017). Analisis Pengaruh Harga, Produk, Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Telon Lang. Jurnal STEI Ekonomi, 26(02), 296–316. https://doi.org/10.36406/jemi.v26i02.238

Sawitri, D., Rozi, W. M., Wahyono, G. B., & Siswandoyo, E. B. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan Jasa Dan Kualitas Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Hotel Purnama Dimediasi Oleh Kepercayaan. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 1(4), 497–509. https://doi.org/10.31842/jurnal-inobis.v1i4.54

Semaun, S. (2019). Determinan Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Negeri. BALANCA : Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 1(1), 110–132. https://doi.org/10.35905/balanca.v1i1.1042

Sembor, A., Mananeke, L., & Loindong, S. (2016). Pengaruh Strategi Harga,Tempat Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT. Sentralindo Valutama. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(01), 352–363.

Septiawati, R. A., Karnadi, & Wiryaningtyas, D. P. (2022). Pengaruh Diversifikasi Produk Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Dengan Mediasi Kepercayaan Konsumen Pada Toko UD Subur di Kabupaten Bondowoso. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME), 1(5).

Setiadi, N. (2013). Perilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana.

Setiawan, I., Prianto, A., Sukarya, E., Mulyana, D., Komala, I., & Sapruwan, M. (2022). Pengaruh Promosi, Lokasi dan Pelayanan Terhadap Keputusan Orang Tua Murid Memilih SMP Presiden Jababeka yang Dimediasi oleh Minat Beli. Jurnal EMAS : Ekonomi Manajemen Akuntansi Kewirausahaan, 3(1), 7–13.

Shidiq, U. Z., Rahadhini, M. D., & Sumaryanto. (2019). Pengaruh Desain Produk Dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi. Ekonomi dan Kewirausahaan, 19(Edisi Khusus April), 26–40.

Sidanti, Fauzi, & Yusita. (2024). Pengaruh E-Wom Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Trust Sebagai Variabel Mediasi. Seminar Inovasi Manajemen Bisnis dan Akuntansi (SIMBA), 6.

Simamora, Y. M., Siagian, H., & Pelawi, P. (2023). Pengaruh Lokasi, Fasilitas Pendidikan dan Citra Sekolah Terhadap Keputusan Memilih Sekolah. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 13(2), 168–182. https://doi.org/10.55601/jwem.v13i2.1021

Simanjuntak, D. C. Y., Salimi, V. A., Louis, V., & Johanes, T. (2020). Pengaruh Kepuasan Pelanggan, Kepercayaan Pelanggan Dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Baja Pada Pt Suminsuryamesindolestari. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(7), 2872. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i07.p20

Simarmata, A., Jocom, S. G., & Kaunang, R. (2022). Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Aspek Bauran Pemasaran (Marketing Mix 7p) Pada Black Cup Coffee Roaster Di Kota Manado. Agri-Sosioekonomi, 18(3), 699–708. https://doi.org/10.35791/agrsosek.v18i3.44693

Simarmata, M. Y., Taufik, E. ., & Damarwulan, L. M. (2021). Mediasi Kepercayaan Konsumen Pada Hubungan Kualitas Produk Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace (Survey pada Mahasiswa Universitas Sultan Ageng Tirtayasa). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa, 5(1), 33–47. Diambil dari https://jurnal.untirta.ac.id/index.php/JRBM

Stanton, W. J. (2003). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 dan 2. Jakarta: Erlangga.

Suhaily, L., & Darmoyo, S. (2017). Effect of product quality, perceived price and brand image on purchase decision mediated by customer trust (study on japanese brand electronic product). Jurnal Manajemen, 21(2), 179–194. https://doi.org/10.24912/jm.v21i2.230

Sukma, C. G., Hadi, A., & Hartini, T. (2023). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Nasabah dengan kepercayaan sebagai variabel Intervening. Al-Masharif: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Keislaman, 1(2), 162–177. https://doi.org/10.24952/masharif.v8i2.3828

Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.

Supriyani, & Susilo. (2016). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Siswa dalam Memilih Madrasah Aliyah Negeri Tuban. Jurnal Dinamika Manajemen Pendidikan, 1(1), 68–78. https://doi.org/10.26740/jdmp.v1n1.p68-78

Surianto, M. A., Kirono, I., & Saepulloh, A. (2023). Pelatihan Peningkatan Branding Sekolah Di Amal Usaha Muhammadiyah Cerme Kabupaten Gresik. Jurnal Pengabdian Manajemen, 3(1), 1. https://doi.org/10.30587/jpmanajemen.v3i1.6074

Susanti, I. W., Bukhori, M., & Dura, J. (2024). Pengaruh Lokasi dan Kurikulum Terhadap Keputusan Orang Tua dalam Memilih Sekolah dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening pada SD Global Jaya Tangerang Selatan. Jurnal pendidikan indonesia, 5(9), 717–731.

Suwartini, S. (2017). Pendidikan Karakter Dan Pembangunan Sumber Daya Manusia Keberlanjutan. Trihayu: Jurnal Pendidikan Ke-SD-an, 4(1), 220–234. Diambil dari https://media.neliti.com/media/publications/259090-pendidikan-karakter-dan-pembangunan-sumb-e0cf1b5a.pdf

Thompson. (2016). Crafting and executing strategy: the quest for competitive advantage, concepts and readings. New York: McGraw-Hill Education.

Thoyyibah, K., Adhimah, D. R., & Lukitasar, R. D. (2022). Analisis Faktor Pertimbangan Orang Tua Dalam Memilihkan Sekolah. Prosiding Seminar Nasional UNIMUS, 5, 702–725.

Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa. Malang: Bayumedia.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4 ed.). Yogyakarta: CV Andi Offset.

Tjiptono, Fandy. (2016). Service & Satisfaction. Yogyakarta: Andi.

Uripto, C., & Lestari, R. (2023). The Influence of Promotion, Brand Image and Product Quality on Purchasing Decisions Through Consumer Trust in Bata Brand Shoe Outlets Mall Cibubur Junction East Jakarta. JMKSP (Jurnal Manajemen, Kepemimpinan, dan Supervisi Pendidikan), 8(2), 1310–1324. https://doi.org/10.31851/jmksp.v8i2.13115

Utami. (2019). Pelaksanaan Kegiatan Ekstrakurikuler Tari Tradisional di Taman Kanak-kanak Sani Ashila Padang. Jurnal Ilmiah Potensia, 4(2), 87–94. https://doi.org/10.33369/jip.4.2.87-94

Whetten, D. A., & Mackey, A. (2002). A social actor conception of organizational identity and its implications for the study of organizational reputation. Business & society, 41(4), 393–414.

Wibowo, A. E., & Gunawan, A. A. (2022). Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Restoran Sederhana Di Harbout Bay Batam. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 9(1), 57–67. https://doi.org/10.32477/jrm.v9i1.364

Wicaksono, A. K. (2021). Strategi Marketing Mix dalam Menarik Minat Peserta Didik Baru pada Lembaga Pendidikan Islam Swasta. Attractive : Innovative Education Journal, 3(2), 152. https://doi.org/10.51278/aj.v3i2.189

Yuliana, A., & Pratama, A. (2019). Pengaruh atribut produk terhadap keputusan konsumen game of valor. Integra, 9(2). Diambil dari http://journal.stieip.ac.id/

Yusuf, A. (2021). The Influence of Product Innovation and Brand Image on Customer Purchase Decision on Oppo Smartphone Products in South Tangerang City. Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciences, 4(1), 472–481. https://doi.org/10.33258/birci.v4i1.1629